Я делаю рекламные ролики, которые полностью выходят из компьютера. И вопрос, который я слышу чаще всего, — неправильный.

Звучит он так: «Сколько стоит секунда?» Как будто это и есть счёт. Это не так. Цена за секунду, которой каждый сравнительный сайт заполняет свои таблицы, — это самая мелкая статья расходов. Настоящая цена находится совсем в другом месте — и её никто не называет, потому что она плохо ложится в колонку таблицы.

Начнём всё же с цены за секунду. Просто чтобы показать, как мало она объясняет.

Что номинально стоит секунда

Модель Цена (нетто, прайс-лист, USD) Длина клипа Звук Коммерческое использование?
Kling 2.6 Pro Kling AI 0,07 $/с (без звука), 0,14 $/с (со звуком) — через реселлера fal.ai 5 или 10 с звук удваивает цену Бесплатные пользователи НЕ вправе использовать результат в коммерческих целях (ToS 4.6); только платные участники
Ray 3.2 Luma AI за клип: 1080p/5 с = 1,20 $ (≈ 0,24 $/с), 720p/5 с = 0,30 $ 5 или 10 с — по тарифу
Sora 2 Pro OpenAI 0,30 $/с (Sora 2: 0,10 $/с) только 720×1280 / 1280×720 да по условиям OpenAI
Veo 3.1 Google Standard 0,40 $/с (720p/1080p), 0,60 $/с (4K); Fast от 0,10 $/с; Lite от 0,05 $/с 4, 6 или 8 с всегда включён, входит в цену Google не претендует на права; в ЕС только через платный тариф
Gen-4.5 Runway 12 кредитов/с, 1 кредит = 0,01 $ → 0,12 $/с по тарифу — без ограничений; Runway оставляет за собой право обучать модели на результатах
Wan 2.7 Alibaba через Alibaba Cloud Model Studio; открытые веса только до Wan 2.2 (Apache-2.0) от 2 до 15 с собственный файл или автогенерация по условиям Model Studio

По состоянию на 24 июля 2026. Все цены — нетто-цены по прайс-листу в долларах США, взятые непосредственно со страницы провайдера; у покупателей из ЕС может применяться НДС или механизм reverse charge (это не налоговая консультация). Цены, идентификаторы моделей и доступность быстро меняются — перед любым решением уточняйте актуальные условия у провайдера.

Бросаются в глаза две вещи.

Во-первых, разброс. Между самой дешёвой и самой дорогой заявленной ценой за секунду разница примерно в шесть раз — Kling по 0,07 $, Veo Standard по 0,40 $. Кто смотрит только на эту цифру, взял бы Kling — и дело с концом. Но цифра ничего не говорит о том, сколько попыток тебе понадобится, прежде чем ролик получится. И именно здесь решается настоящий счёт.

Во-вторых, условия, которые страницы с ценами не показывают на первом плане. У Kling бесплатным пользователям вообще нельзя использовать результат в коммерческих целях — это написано в пункте 4.6 условий использования, а не на странице с ценами. У Veo звук всегда включён и входит в цену, у Kling он её удваивает. Sora 2 поддерживает только одно соотношение сторон. А Sora через несколько недель отключат — об этом чуть ниже.

Расчёт, который никто не записывает: брак

Вот единственная чисто документированная цифра практика, которую мне удалось найти, и она отрезвляет.

Для ИИ-рекламы, которая вышла в эфир в перерыве финала НБА (для прогнозного рынка Kalshi), её автор PJ Accetturo открыто задокументировал свои затраты: около 300–400 генераций на 15 годных клипов. Один человек, два дня. Инструменты: Veo для видео, Gemini и ChatGPT для промптов, CapCut и Premiere для монтажа, Topaz для апскейлинга.

Посчитай это против цены за секунду. Если ты выбрасываешь 20–25 попыток, прежде чем одна подойдёт, то один годный клип стоит тебе не цену за секунду, а в двадцать раз больше. И вдруг разница между 0,07 $ и 0,40 $ становится второстепенной: важно, какая модель заставляет тебя реже браковать результат, а не у какой самая дешёвая отдельная секунда.

Именно поэтому я здесь никого не короную победителем. Процент брака зависит от твоего сюжета — спокойный предметный кадр бракуется иначе, чем фигура, идущая через кадр. Тот, кто говорит тебе «модель X самая дешёвая», упустил самую дорогую переменную.

А потом наступает постпродакшн

Клип из модели — это ещё не готовый клип. Это сырьё.

Возьми апскейлинг, который явно понадобился в ролике для Kalshi. Собственный 4K-апскейлер Runway рассчитывается по документированной формуле за кадр. Для десятисекундного видео с 30 кадрами в секунду это 360 кредитов — то есть 3,60 $, только за увеличение разрешения. Если генерация в модели стоит 0,12 $ за секунду, то апскейлинг десяти секунд обходится дороже самой генерации. Topaz, инструмент, использованный в том ролике, — это отдельная строка подписки сверху.

И это только увеличение разрешения. К этому добавляются: монтаж, цветокоррекция, сведение звука, сборка 15 клипов в фильм, который не ощущается как 15 склеенных промптов. Это ремесло, которое требует времени, — а время не входит ни в одну цену за секунду.

Честная формулировка звучит так: ИИ-видео — это ускоритель, а не замена. Промпт заменяет съёмку. Он не заменяет кинопроизводство.

Какая модель для чего — осторожно, потому что завтра всё будет иначе

Я намеренно не говорю «лучшая модель». Я говорю то, что подтверждено фактами сегодня, 24 июля 2026 года.

В слепой сравнительной арене Artificial Analysis, где пользователи оценивают два клипа друг против друга без указания названий брендов, на дату обращения лидирует Gemini Omni Flash — со звуком, с рейтингом Эло 1245 при почти 4000 голосов. Это моментальный снимок, а не закон природы: рейтинг Эло и число голосов меняются ежедневно, а за ним напирают Dreamina Seedance и целый ряд моделей, о которых год назад никто не слышал.

Физика — самое слабое место — и оно не связано с визуальным реализмом. Бенчмарк Physics-IQ от Google DeepMind измеряет, насколько хорошо модель понимает физические процессы (правильно ли падает предмет, правдоподобно ли течёт вода). Авторы сами подчёркивают: визуальный реализм и понимание физики не коррелируют. Клип может выглядеть фотореалистично и при этом показывать физику, которой не существует. Ни одна из современных моделей даже близко не подходит к реальному видео.

Маркетинговые обещания насчёт консистентности персонажа — один и тот же человек в нескольких кадрах — это именно обещания. Google описывает Veo 3.1 в собственном блоге как модель с «превосходным качеством изображения и звука» и возможностью задать до трёх референсных изображений персонажа. Никаких независимых измерений к этому Google не приводит. Из собственного опыта: консистентность персонажа — это нерешённая ключевая проблема. Референсные изображения помогают, но ничего не гарантируют — чем больше кадров, тем сильнее дрейф.

Вопрос, который почти никто не задаёт: могу ли я это продавать?

Для рекламного ролика «думаю, да» — это не ответ. То, что написано в условиях использования, у каждого провайдера своё — и редко указано на странице с ценами.

Kling прямо запрещает бесплатным пользователям любое коммерческое использование (условия использования, п. 4.6: «without our written permission, you may not use … for any commercial purposes»). Только платные участники могут это делать. И Kling требует, чтобы результат был заметно помечен как «Kling AI» (условия использования, п. 4.5).

Runway разрешает коммерческое использование без ограничений и не претендует на права на твои результаты — но оставляет за собой право обучаться на них. И: приложения, использующие API, обязаны заметно показывать «Powered by Runway» и вести ссылку на runway.com (условия использования).

Google не претендует на права на созданные видео, но прямо указывает, что может создавать такой же или похожий материал и для других. Каждый вывод Veo несёт невидимый водяной знак SynthID.

Коротко: «я же это сгенерировал, значит, оно моё» автоматически не действует ни у одного из этих провайдеров. Прочитай пункт правил, прежде чем ролик выйдет в эфир.

Смертность инструментов — подвох, о котором никто не думает

24 марта 2026 года OpenAI объявила об отключении своего Videos API и всех моделей Sora 2 с 24 сентября 2026 года. На странице устаревших функций преемник не указан (по состоянию на 24.07.2026). Что из этого следует для стратегии OpenAI, я не знаю — там об этом ничего не написано.

Но урок ясен: если ты строишь производство на одной модели, ты строишь на том, что провайдер может отключить с уведомлением за несколько месяцев. Тот же паттерн у Google: Veo 3 и Veo 2 были отключены 30 июня 2026 года, а актуальная Veo 3.1 всё ещё носит в названии «preview». А по-настоящему открытые, размещаемые на своих серверах веса есть у Wan от Alibaba только до версии 2.2 — всё более новое доступно только через API, то есть зависит от провайдера.

Кто хочет независимости, должен это заложить в план: либо делать ставку на открытые веса (и мириться с отставанием в качестве), либо быть готовым перестраивать рабочий процесс каждые несколько месяцев.

Правовая ситуация в Германии — коротко и явно не юридическая консультация

Далее приводится изложение текста закона и официальных источников по состоянию на 24 июля 2026 года — не юридическая консультация. Применимо ли это и как именно к твоему проекту, в спорных случаях выясняет юрист.

Обязательная маркировка. С 2 августа 2026 года статья 50 Закона ЕС об ИИ (согласно FAQ Европейской комиссии) требует, чтобы синтетический контент был помечен машиночитаемым способом и распознаваем как созданный ИИ; тот, кто использует ИИ-видео, обязан чётко раскрыть «дипфейк» не позднее первого просмотра. Переходный период до 2 декабря 2026 года касается только обязанности провайдеров маркировать уже существующие системы. В Германии за этим следит Федеральное сетевое агентство (Bundesnetzagentur) — со времени принятия Закона о применении ИИ (Бундестаг, 11 июня 2026 года). Рамки штрафа за нарушения прозрачности достигают 15 миллионов евро или 3 % мирового годового оборота (ст. 99 абз. 4 Закона об ИИ).

Неожиданная деталь про авторское право: чисто ИИ-сгенерированное видео в Германии не принадлежит никому. § 2 абз. 2 Закона об авторском праве (UrhG) защищает только «личные интеллектуальные творения» — результат, полностью автономно созданный ИИ, этому критерию не соответствует. Он не защищён авторским правом; теоретически его может копировать кто угодно. Защита возникает только благодаря твоему собственному творческому вкладу — монтажу, отбору, композиции.

А обратная сторона медали: даже полностью синтетическое лицо может нарушать чьи-то права. § 22 Закона об авторском праве на произведения искусства (KunstUrhG, право на собственное изображение) применяется, как только реальный человек узнаваем на сгенерированном изображении — даже если камера никогда не снимала. ИИ-лицо, которое случайно или намеренно похоже на реального человека, — не зона вне права.

Мой вывод

Если ты запомнишь только одну цифру, пусть это будет такая: цена за секунду — это не цена. Умножь её на свой процент брака, добавь апскейлинг и монтаж, и ты получишь величину в разы больше. Модель с вдвое меньшей ценой за секунду, которая заставляет тебя браковать втрое чаще, обходится дороже.

Поэтому правильный вопрос не «какая самая дешёвая», а «какая реже всего бракует именно на моём сюжете» — и ответить на него можешь только ты, прогнав свой типичный сюжет через две-три модели и посчитав процент попаданий. Не прайс-лист.

И прежде чем ролик выйдет в эфир: прочитай условия использования, поставь маркировку и в спорных случаях спроси того, кто разбирается в правовой ситуации.

Какие инструменты я использую для всего остального пути — изображение, монтаж, звук, апскейлинг, — написано в моём постоянно пополняемом индексе из 137 ИИ-инструментов.

Источники

Все проверены 24 июля 2026 года напрямую у провайдеров либо официальных органов. Цены и состояние моделей меняются быстро.

Если тебе кажется, что здесь что-то устарело или неверно: напиши мне.