나는 완전히 컴퓨터에서 나온 광고 영상을 만든다. 그리고 내가 가장 자주 듣는 질문은 잘못된 질문이다.

그 질문은 이렇다: “1초에 얼마예요?” 마치 그게 청구서인 것처럼. 아니다. 모든 비교 사이트가 표를 채우는 초당 단가는 가장 작은 항목이다. 진짜 비용은 다른 곳에 있다 — 그리고 그걸 말해주는 사람은 아무도 없다, 표의 한 칸에 담기 어렵기 때문이다.

그래도 초당 단가부터 시작해보자. 그것이 얼마나 적게 설명해주는지 보여주기 위해서.

1초가 명목상 얼마인가

모델 가격(정가, USD) 클립 길이 오디오 상업적 이용?
Kling 2.6 Pro Kling AI $0.07/초(음성 없음), $0.14/초(음성 포함) — 리셀러 fal.ai를 통해 5초 또는 10초 음성 추가 시 가격이 두 배 무료 사용자는 결과물을 상업적으로 이용할 수 없음(ToS 4.6); 유료 회원만 가능
Ray 3.2 Luma AI 클립당: 1080p/5초 = $1.20(약 $0.24/초), 720p/5초 = $0.30 5초 또는 10초 — 요금제에 따름
Sora 2 Pro OpenAI $0.30/초(Sora 2: $0.10/초) 720×1280 / 1280×720만 지원 예 OpenAI 약관에 따름
Veo 3.1 Google Standard $0.40/초(720p/1080p), $0.60/초(4K); Fast는 $0.10/초부터; Lite는 $0.05/초부터 4초, 6초 또는 8초 항상 켜져 있으며 가격에 포함 Google은 소유권을 주장하지 않음; EU에서는 유료 등급을 통해서만 이용 가능
Gen-4.5 Runway 초당 12크레딧, 1크레딧 = $0.01 → $0.12/초 요금제에 따름 — 제한 없음; Runway는 결과물을 학습에 사용할 권리를 보유한다
Wan 2.7 Alibaba Alibaba Cloud Model Studio를 통해 제공; 공개 가중치는 Wan 2.2까지만(Apache-2.0) 2초에서 15초 직접 업로드하거나 자동 생성 Model Studio 약관에 따름

2026년 7월 24일 기준. 모든 가격은 각 업체 페이지에서 직접 가져온 미국 달러 정가입니다. EU 구매자에게는 부가가치세나 리버스 차지가 추가될 수 있습니다(세무 조언 아님). 가격, 모델 ID, 이용 가능 여부는 빠르게 바뀌므로 결정을 내리기 전에 반드시 해당 업체에서 확인하세요.

두 가지가 눈에 띈다.

첫째, 격차다. 가장 싼 초당 단가와 가장 비싼 초당 단가 사이에는 대략 6배 차이가 있다 — Kling은 0.07달러, Veo Standard는 0.40달러. 이 숫자만 본다면 그냥 Kling을 고르고 끝낼 것이다. 하지만 이 숫자는 클립 하나가 완성될 때까지 몇 번을 시도해야 하는지는 말해주지 않는다. 그리고 바로 거기서 진짜 비용이 결정된다.

둘째, 가격 페이지가 앞에서 빼놓는 조건들이다. Kling은 무료 사용자의 경우 결과물을 상업적으로 전혀 이용할 수 없다 — 이는 약관 4.6항에 나와 있지, 가격 페이지에는 없다. Veo는 음향이 항상 포함되어 있고 가격에 들어가 있는 반면, Kling은 음향을 추가하면 가격이 두 배가 된다. Sora 2는 화면비를 단 하나만 지원한다. 그리고 Sora는 몇 주 안에 서비스가 종료된다 — 이에 대해서는 곧 더 이야기하겠다.

아무도 적지 않는 계산: 폐기

내가 찾을 수 있었던, 확실히 근거가 있는 유일한 실무자 수치가 여기 있는데, 이는 냉정한 현실을 보여준다.

NBA 파이널 하프타임에 방영된 AI 광고(예측 시장 Kalshi를 위한 것)의 경우, 제작자 PJ Accetturo는 자신의 작업량을 공개적으로 기록했다: 쓸 만한 클립 15개를 위해 약 300~400번의 생성. 한 사람, 이틀. 사용 도구: 영상은 Veo, 프롬프트는 Gemini와 ChatGPT, 편집은 CapCut과 Premiere, 업스케일링은 Topaz.

이걸 초당 단가에 대입해보자. 하나가 제대로 나오기 전에 20~25번의 시도를 버려야 한다면, 쓸 만한 클립 하나에 드는 비용은 초당 단가가 아니라 — 그것의 스무 배다. 그러면 갑자기 0.07달러와 0.40달러의 차이는 부차적인 것이 된다. 중요한 건 어떤 모델이 폐기를 더 적게 하게 만드는가이지, 어떤 모델의 1초 단가가 가장 싼가가 아니다.

이것이 내가 여기서 승자를 정하지 않는 이유다. 폐기율은 당신의 소재에 달려 있다 — 정적인 제품 샷은 화면을 가로질러 걷는 인물과는 다르게 폐기된다. “모델 X가 가장 저렴하다”고 말하는 사람은 가장 비싼 변수를 빼놓은 것이다.

그리고 그다음엔 후반작업이 온다

모델에서 나온 클립은 완성된 클립이 아니다. 그것은 원재료다.

Kalshi 광고에 실제로 필요했던 업스케일링을 예로 들어보자. Runway 자체 4K 업스케일러는 문서화된 공식에 따라 프레임당 요금을 매긴다. 초당 30프레임짜리 10초 영상의 경우 이는 360크레딧 — 즉 3.60달러로, 업스케일링만 하는 데 든다. 생성 비용이 초당 0.12달러인 모델의 경우, 10초 분량의 업스케일링이 생성 자체보다 더 비싸다는 뜻이다. 그 광고에서 사용된 Topaz는 그 위에 별도의 구독 비용이 붙는다.

그리고 이건 업스케일링뿐이다. 여기에 더해: 편집, 색보정, 사운드 믹싱, 15개의 클립을 15개의 프롬프트를 이어 붙인 것처럼 느껴지지 않는 하나의 영상으로 조립하는 작업. 이것은 시간이 드는 기술이다 — 그리고 그 시간은 어떤 초당 단가에도 포함되어 있지 않다.

정직하게 말하면 이렇다: AI 영상은 가속기이지, 대체물이 아니다. 프롬프트는 촬영을 대체한다. 영화 제작을 대체하지는 않는다.

어떤 모델이 무엇에 맞는가 — 조심스럽게, 내일이면 달라지므로

나는 의도적으로 “최고의 모델”이라고 말하지 않는다. 오늘, 2026년 7월 24일 기준으로 근거 자료에 나와 있는 것을 말할 뿐이다.

사용자들이 브랜드명 없이 두 클립을 서로 평가하는 Artificial Analysis의 블라인드 비교 아레나에서는, 조회 시점 기준 Gemini Omni Flash가 선두다 — 음향 포함, 약 4,000표 중 Elo 1,245점. 이는 하나의 스냅샷일 뿐 자연법칙이 아니다: Elo와 표는 매일 바뀌고, 그 뒤로는 Dreamina Seedance와 1년 전만 해도 아무도 몰랐던 일련의 모델들이 밀고 올라오고 있다.

물리학은 가장 심한 균열 지점이다 — 그리고 이는 시각적 사실성과는 무관하다. Google DeepMind의 Physics-IQ 벤치마크는 모델이 물리적 과정을 얼마나 잘 이해하는지를 측정한다(물체가 제대로 떨어지는지, 물이 그럴듯하게 흐르는지). 저자들 스스로 강조한다: 시각적 사실성과 물리 이해는 상관관계가 없다. 클립은 사진처럼 사실적으로 보이면서도 존재하지 않는 물리 법칙을 보여줄 수 있다. 현재 어떤 모델도 실제 영상 근처에도 가지 못한다.

캐릭터 일관성에 대한 마케팅 약속 — 여러 장면에 걸쳐 같은 인물이 유지되는 것 — 은 정확히 그 말 그대로다: 약속. Google은 자사 블로그에서 Veo 3.1을 “우월한 화질과 음질”이라고 설명하며, 캐릭터의 참조 이미지를 최대 세 장까지 제공할 수 있다고 한다. Google은 이에 대한 독립적인 측정값을 제시하지 않는다. 내 자신의 작업 경험으로 볼 때: 캐릭터 일관성은 아직 풀리지 않은 핵심 문제다. 참조 이미지는 도움이 되지만 아무것도 보장하지 않는다 — 장면이 많아질수록 편차(드리프트)는 커진다.

거의 아무도 묻지 않는 질문: 이걸 팔아도 될까?

광고 영상의 경우 “아마 될 것 같은데”는 답이 아니다. 이용약관에 무엇이 적혀 있는지는 제공업체마다 다르다 — 그리고 가격 페이지에는 거의 나오지 않는다.

Kling은 무료 사용자의 모든 상업적 이용을 명시적으로 금지한다(약관 4.6항: “without our written permission, you may not use … for any commercial purposes”). 오직 유료 회원만 가능하다. 그리고 Kling은 결과물에 “Kling AI”라고 눈에 띄게 표시할 것을 요구한다(약관 4.5항).

Runway는 상업적 이용을 제한 없이 허용하며 당신의 결과물에 대한 소유권을 주장하지 않는다 — 다만 그것으로 학습시킬 권리는 유보한다. 그리고: API를 사용하는 애플리케이션은 눈에 띄게 “Powered by Runway”를 표시하고 runway.com으로 링크해야 한다(약관).

Google은 생성된 영상에 대한 소유권을 주장하지 않지만, 동일하거나 유사한 소재를 다른 사람을 위해서도 생성할 수 있다고 명시적으로 밝힌다. 모든 Veo 출력물에는 보이지 않는 SynthID 워터마크가 들어간다.

요약하면: “내가 생성했으니 내 것”이라는 논리는 이 업체들 중 어디에서도 자동으로 성립하지 않는다. 클립이 방영되기 전에 해당 조항을 읽어라.

도구의 수명 — 아무도 생각하지 못하는 함정

2026년 3월 24일, OpenAI는 자사의 Videos API와 모든 Sora 2 모델을 2026년 9월 24일부로 종료한다고 발표했다. 폐기(deprecations) 페이지에는 후속 모델이 나와 있지 않다(2026년 7월 24일 기준). 이것이 OpenAI의 전략에 대해 무엇을 의미하는지는 나도 모른다 — 거기에는 그런 내용이 없다.

하지만 교훈은 남는다: 제작을 하나의 모델 위에 쌓으면, 제공업체가 몇 달의 유예 기간만 두고 종료할 수 있는 것 위에 쌓는 셈이다. Google도 같은 패턴이다: Veo 3와 Veo 2는 2026년 6월 30일에 종료되었고, 현재의 Veo 3.1도 여전히 이름에 “preview”를 달고 있다. 그리고 Alibaba의 Wan에서 진짜로 오픈이고 직접 호스팅 가능한 가중치는 버전 2.2까지만 존재한다 — 그 이후의 모든 것은 API 전용, 즉 제공업체에 종속되어 있다.

독립성을 원한다면 이를 미리 계획해야 한다: 오픈 가중치에 의존하거나(품질 격차를 감수하고) 몇 달마다 워크플로를 다시 짜야 한다는 것을 염두에 두어야 한다.

독일의 법적 상황 — 간략히, 그리고 명시적으로 법률 자문이 아님

다음은 2026년 7월 24일 기준 법조문과 공식 출처를 그대로 옮긴 것이다 — 법률 자문이 아니다. 이것이 당신의 프로젝트에 어떻게 적용되는지는 확실하지 않으면 변호사에게 확인하라.

표시 의무. 2026년 8월 2일부터 EU AI Act 제50조(EU 집행위원회 FAQ 기준)는 합성 콘텐츠가 기계 판독 가능한 방식으로 표시되고 AI로 생성된 것임을 식별할 수 있어야 한다고 요구한다. AI 영상을 사용하는 사람은 늦어도 첫 시청 시점에 “딥페이크”임을 명확히 공개해야 한다. 2026년 12월 2일까지의 유예 기간은 기존 시스템에 대한 제공업체의 표시 의무에만 해당한다. 독일에서는 AI시행법(연방의회, 2026년 6월 11일) 시행 이후 연방네트워크청(Bundesnetzagentur)이 이를 감독한다. 투명성 위반에 대한 과징금 상한은 1,500만 유로 또는 전 세계 연매출의 3%다(AI Act 제99조 4항).

저작권에 관한 놀라운 세부 사항: 순수하게 AI가 생성한 영상은 독일에서 누구의 것도 아니다. 독일 저작권법 제2조 2항은 오직 “개인의 정신적 창작물”만 보호한다 — AI가 완전히 자율적으로 만들어낸 결과물은 이 요건을 충족하지 못한다. 이는 저작권 보호를 받지 않으며, 이론적으로는 누구나 그것을 복제할 수 있다. 보호는 오직 당신 자신의 창작적 기여 — 편집, 선택, 구성 — 를 통해서만 발생한다.

그리고 그 이면: 완전히 합성된 얼굴이라 해도 권리를 침해할 수 있다. 예술저작권법 제22조(초상권)는 카메라가 한 번도 돌아간 적이 없더라도, 생성된 이미지 속에서 실존 인물을 알아볼 수 있는 순간 적용된다. 우연히든 의도적이든 실제 사람처럼 보이는 AI 얼굴은 법의 사각지대가 아니다.

내 결론

숫자 하나만 기억한다면 이것이다: 초당 단가는 진짜 가격이 아니다. 그것에 당신의 폐기율을 곱하고, 업스케일링과 편집을 더하면 몇 배의 값에 이르게 된다. 초당 단가가 절반인 모델이라도 세 배나 더 자주 폐기하게 만든다면, 그것이 더 비싼 것이다.

그래서 올바른 질문은 “어떤 게 가장 싼가”가 아니라 “내 소재에서 어떤 게 가장 적게 폐기되는가”다 — 그리고 이 질문에는 오직 당신만이 답할 수 있다, 당신의 전형적인 소재를 직접 두세 개 모델에 돌려보고 성공률을 세어봄으로써. 가격표가 아니라.

그리고 클립이 방영되기 전에: 이용약관을 읽고, 표시를 하고, 확실하지 않으면 법적 상황을 아는 사람에게 물어보라.

이미지, 편집, 사운드, 업스케일링 등 이 전체 과정 주변에서 내가 사용하는 도구들은 계속 업데이트하는 137개의 AI 도구 인덱스에 나와 있다.

출처

모두 2026년 7월 24일에 제공업체 또는 공식 기관에서 직접 확인함. 가격과 모델 현황은 단기간에 변경될 수 있다.

여기서 뭔가 오래되었거나 잘못된 것 같다면: 연락하기.